Хаб партійних інновацій – Жінки: Як це було

Відкриття Хабу розпочалося з виступів програмної директорки Української школи політичних студій Уляни Полтавець, програмного координатора в Україні Міжнародного інституту демократії та сприяння виборам (International IDEA) Олександра Якименка та заступниці Голови Офісу Ради Європи в Україні Олени Литвиненко.

Співголова МФО “Рівні можливості” Марина Бардіна впевнена, що Україні передусім потрібні зміни на законодавчому рівні. Зокрема, одним із інструментів заохочення пані Марина вважає виборчі квоти. Наразі парламентарка працює над тим, аби ці зміни були впроваджені.

У суспільстві побутує думка, що лише жінка в родині має бути обтяжена домогосподарством або вихованням дітей. Через це жінки-професіоналки часто зазнають дискримінації – їх не призначають на керівні посади або навіть виплачують меншу заробітну плату.

Зруйнувати стереотипне мислення, яке укорінилося в українців протягом століть, потрібно через освіту та просвіту. Зміна цінностей – найважливіший крок. Про це під час Хабу партійних інновацій говорила співголова МФО “Рівні можливості” Інна Совсун.

Уляна Супрун, виконуюча обов’язки Міністра охорони здоров’я у 2016-2019 роках, поділилася своїми рекомендаціями з учасницями Хабу:

• уміти казати «ні» пропозиціям, якщо вони суперечать цінностям лідера/-ки;
• виокремити для себе «червоні лінії» і не переходити за них, бути принциповою та чесною, в першу чергу, перед самою собою;
• мати візію, стратегію розвитку – «бути не пожежником, а архітектором» (не вирішувати проблеми точково, а будувати майбутнє);
• бути поводирем (guide) для своєї команди, розподіляти обов’язки і йти разом до мети.

Євген Радченко, заступник голови Центральної виборчої комісії (2018-2019) розповів про строки, етапи та нюанси місцевої виборчої кампанії.

Євген наголосив для жінок-політикинь, що проведення місцевих виборів обмежене у часі – кампанія є короткою, тому треба готуватися до жорсткої боротьби за голоси.

Крім того, важливо знати, які прийоми може використати опонент і вибудувати власну виборчу кампанію максимально ефективно. Політичний технолог і випускник УШПС Андрій Прокопенко поділився із учасницями Хабу секретами перемоги на виборах:

• на місцевих виборах найефективніше спрацьовують особисті зустрічі з виборцями;
• правильне використання соціальних мереж – ключ до успіху. Кандидат/-ка на виборах має ставати персональною медійною машиною;
• слід детально продумувати кампанію: визначати зміст меседжів і цільову аудиторію, пропрацьовувати покроковий план із визначеним бюджетом, а потім дотримуватися цього плану.

Про теоретичну частину політичних процесів жінки-політикині говорили з професором кафедри політології Львівського національного університету імені Івана Франка Анатолієм Романюком.

Зокрема, пан Анатолій розказав учасницям, як функціонують сучасні політичні партії та на які ідеології вони спираються.

Перший день політичного інтенсиву завершився надихаючою промовою народної депутатки та віце-прем’єр-міністерки з питань європейської та євроатлантичної інтеграції України у 2016-2019 роках Іванни Климпуш-Цинцадзе.

За словами спікерки, жінки-керівниці здатні задовільнити потреби сталого розвитку. Адже вони враховують більше різних думок і факторів, їхні рішення зважені і мають довготривалий ефект. У світі взагалі зростає запит на «жіночий тип» керівництва.

Це не означає, що чоловіки є гіршими управлінцями. Ідеться про те, що ґендерний баланс і співпраця між жінками та чоловіками, у тому числі, у політичній галузі може давати сталий і позитивний результат. Ґендерна рівність – те, до чого ми в Україні маємо прагнути. Самостійно і за допомоги держави.

Другий день Хабу партійних інновацій – Жінки був присвячений конкретним інструментам побудови іміджу та заохочення електорату.

Про ефективну комунікаційну кампанію учасницям розповів засновник і керівник цифрової агенції Postmen Ярослав Ведмідь.

За словами фахівця, окремі політики і партії загалом мають враховувати потреби аудиторії. А електорат зараз – у смартфоні. Майбутнє вже тут. Ярослав Ведмідь вважає, що блогери стануть політиками або політикам доведеться ставати блогерами, щоб мати контакт із виборцями.

Вести соціальні мережі – це must для політика сьогодні. Як саме – порадила директорка з нового бізнесу у Postmen Ольга Ситник. Бізнес уже активно використовує ці інструменти, політикам варто теж звернути на них увагу. Адже усе буде digital.

Інший тренінг для жінок провів програмний координатор Міжнародного інституту демократії та сприяння виборам в Україні (International IDEA Ukraine) Олександр Якименко.

Він пояснив, які інструменти можна використовувати політику, аби залучитися підтримкою електорату. Зокрема, за його словами, актуальні інструменти зараз – це мікротаргетування, пряма розсилка, телевізійна реклама і залучення агітаторів.

Третій день Хабу розпочала Ольга Айвазовська, голова правління та координаторка виборчих і політичних програм Громадянської мережі ОПОРА.

Із пані Ольгою політикині обговорювали порушення під час виборчих кампаній і покарання за них, а також новий Виборчий кодекс, який має залишити у минулому “вічні атрибути” українських виборів – гречку, чорний піар і безіменні білборди.

Водночас існують і такі злочини, проти яких поки не діють покарання. Це – фейки. Єдиний спосіб протистояти їм – це обізнаність у проблемі й критичне мислення.

Усе про те, як створюються фейки, чому вони приваблюють нашу увагу і як розпізнати їх в інформаційному просторі розповів старший викладач в університеті Седертерн у Стокгольмі та постдок студій з медіа та комунікації університету Умео Роман Горбик.

Експерт наголосив: важливо пам’ятати, що фейк імітує справжню новину і створюється за оповідними стандартами журналістики. Крім того, в основі фейка – глибинна історія, яка може нагадувати сюжет відомих казок з героями, лиходіями і драматичними перипетіями. Фейки завжди емоційно насичені та провокативні, в них приваблює розважальний елемент, як-от гумор чи несподіванка.

І вдала промоція фейка з боку опонентів, і власні хиби можуть стати ударом по репутації політика. Для запобігання негативним наслідкам варто вчитися антикризовій комунікації.

Поради з політичних комунікацій учасницям Хабу дали керівник спецпроєктів диджитал-агенції RMA Олександр Бондаренко та комунікаційна менеджерка RMA Світлана Чепуренко.

Зокрема, фахівці порадили: швидко реагувати на помилки; визнавати їх; з гумором поставитися до ситуації; знаходити “крайнього” і карати (якщо, наприклад, помилки припустився хтось із команди); ігнорувати – але тільки у крайніх випадках і якщо помилка не нанесла значної репутаційної шкоди.